ČESKÁ REPUBLIKA . Historicky prvým nositeľom titulu EDEN (European Destination of ExcelleNce) pre Českú republiku sa stalo České Švajčiarsko.
Podľa rozhodnutia odbornej poroty práve táto destinácia najlepšie dokáže rozvíjať cestovný ruch v podmienkach chránenej prírodnej oblasti.
Do súťaže o marketingovú značku EDEN sa prihlásilo 21 destinácií, vo finále sa okrem Českého Švajčiarska rozhodovalo medzi turistickou oblasťou Králický Sněžník – Śnieżnik a Orlickými horami – Podorlickom.
Súťaž EDEN vyhlasuje od roku 2006 Európska komisia v rámci projektu zameraného na rozvoj trvalo udržateľného cestovného ruchu. Tento rok dostali súťažiaci za úlohu pripraviť taký turistický produkt, ktorý „akcentuje zvláštnosť chráneného územia a prináša rozvoj celej spoločnosti v súlade s princípami udržateľného rozvoja“.
Porota okrem samostatných turistických produktov hodnotila aj to, ako prebieha komunikácia s predstaviteľmi chráneného územia, ako vyspelá je infraštruktúra regiónu (rozsah ubytovania, informačné centrá a i.) alebo ako sa darí spolupracovať s miestnou komunitou a podnikateľmi.
Víťazná destinácia získala právo používať pri svojej propagácii značku EDEN, marketingovú podporu zo strany Európskej komisie, ako aj zo strany domovskej organizácie cestovného ruchu Czech Tourism, ktorá bola zároveň aj garantom projektu.
Ďalej, nakrútenie reklamného spotu, prezentáciu na weboch a akciách agentúry alebo výroba propagačných materiálov v hodnote 350 tisíc českých korún. Ostatné destinácie, ktoré sa zúčastnili súťaže sa stanú súčasťou tematického seriálu, ktorý sa objaví na webových stránkach agentúry a samostanej tlačenej brožúre.
Zdroj/autor: ede,czechtourism,drom
